來源：北京晨報(bào)
昨日，阿里巴巴宣布2017天貓雙11全球狂歡節(jié)啟動(dòng)，正式拉開了今年雙11大戰(zhàn)的序幕。天貓雙11今年已經(jīng)走到第九個(gè)年頭。今年，天貓雙11將投放達(dá)6億的現(xiàn)金紅包，爭奪日益成熟的消費(fèi)者。對(duì)于商家而言，天貓雙11則將成為“新零售”試驗(yàn)一周年的集中展示，新鮮的消費(fèi)體驗(yàn)從線上走向線下。
天貓雙11晚會(huì)定檔上海
“超級(jí)碗”金牌制作人執(zhí)導(dǎo)
每年的11月，剁手黨們都會(huì)和品牌商、網(wǎng)店客服、門店小妹、快遞小哥、產(chǎn)品經(jīng)理、程序員一起，等待2017天貓雙11全球狂歡節(jié)大幕的開啟。
阿里巴巴昨日宣布，10月19日下午3點(diǎn)，2017天貓雙11全球狂歡節(jié)預(yù)售正式上線。而備受矚目的天貓雙11晚會(huì)，今年將于11月10日舉行，定檔上海，在北京衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視三臺(tái)播出。去年“貓晚”導(dǎo)演、被稱為“超級(jí)碗之王”的金牌節(jié)目制作人大衛(wèi)·希爾將繼續(xù)擔(dān)綱今年“貓晚”總導(dǎo)演。
2016天貓雙11以總成交額1207億元落下帷幕。今年，天貓雙11的“玩家”也規(guī)?？涨?。阿里提供的數(shù)據(jù)顯示，今年有全球超14萬品牌投入1500萬種商品參與天貓雙11。海內(nèi)外超100萬商家線上線下打通，還涉及近10萬智慧門店、60萬家零售小店、5萬家金牌小店、4000家天貓小店、3萬村淘點(diǎn)。
9月20日，在中國快遞協(xié)會(huì)和阿里系菜鳥物流聯(lián)合舉辦的動(dòng)員大會(huì)上，快遞業(yè)普遍預(yù)估今年包裹量將超10億個(gè)，為了應(yīng)對(duì)可以預(yù)期的銷售增長，菜鳥已協(xié)同全行業(yè)超過300萬的快遞人員，組織的干線車輛、航空包機(jī)等資源將增長30%，還將投入15億元補(bǔ)貼智能倉配商家和物流企業(yè)。菜鳥近日還推出了機(jī)器人倉儲(chǔ)群來應(yīng)對(duì)天貓高峰。
新零售元年
100萬線下門店參與
2016年10月的阿里云棲大會(huì)上，馬云在演講中第一次提出了新零售。今年的天貓也成為線上線下融合的一次新零售大閱兵。據(jù)介紹，今年一共有100萬線下門店參與天貓。北京、上海、杭州、廣州、南京等地的核心商圈，會(huì)在天貓雙11期間涌現(xiàn)出一批自帶炫酷科技的品牌快閃店。
剁手黨們買買買也多了很多新玩法，比如，購買家裝就預(yù)約最近的門店體驗(yàn)實(shí)物，享受3D設(shè)計(jì)服務(wù)；購買美妝，也在線上預(yù)約，然后到心儀的門店享受VIP 服務(wù)；在店里遇見“掃貓貓”的海報(bào)，只需拿淘寶APP掃描品牌定制貓頭，就可以領(lǐng)取優(yōu)惠券進(jìn)店即刻使用；消費(fèi)者甚至可以只掃描實(shí)物，就了解到該產(chǎn)品的線上信息，并通過智能推薦搭配商品，享受雙十一當(dāng)天的優(yōu)惠價(jià)格。
隨著新零售基礎(chǔ)設(shè)施的持續(xù)完善，天貓雙11也成為國際品牌的狂歡節(jié)。據(jù)介紹，梅西百貨、Costco 、麥德龍、Chemistwarehouse、松本清等國際零售巨頭都將參與今年天貓雙11。此外，天貓宣布自19日起，天貓國際將聯(lián)動(dòng)歐美亞10國推出海外包機(jī)直送服務(wù)，其中新西蘭鮮奶將是首次以跨境進(jìn)口大規(guī)模引進(jìn)。
花唄啟動(dòng)臨時(shí)提額
八成人均可多花2200元
過去兩年的天貓雙11，花唄都受到了“剁手黨”的熱捧，成為“搶單神器”。去年天貓雙11，僅前半小時(shí)，花唄撬動(dòng)的消費(fèi)金額就達(dá)到85億。
今年天貓雙11剛開始預(yù)售，花唄就宣布啟動(dòng)天貓雙11臨時(shí)提額，與前兩年相比，今年能夠享受臨時(shí)提額的花唄用戶更為廣泛，預(yù)計(jì)有八成的花唄用戶將獲得相應(yīng)的臨時(shí)額度，平均每人能多花2200元。
“去年臨時(shí)提額只覆蓋了六成用戶，今年能夠覆蓋八成”，花唄負(fù)責(zé)人介紹，之所以擴(kuò)大提額人群，是考慮到天貓雙11消費(fèi)高峰期，用戶消費(fèi)需求旺盛，“讓最需要的用戶得到額度提升，不僅可以讓他們輕松‘剁手’，同時(shí)購買力增強(qiáng)也有助于促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)”。
據(jù)介紹，用戶從支付寶或者手機(jī)淘寶進(jìn)入花唄，點(diǎn)擊“我的額度”就可以進(jìn)入提額頁面，馬上搖一搖，就能夠搖出每個(gè)人的花唄天貓雙11臨時(shí)額度，點(diǎn)擊確認(rèn)即可領(lǐng)取。這項(xiàng)活動(dòng)將從即日起持續(xù)到11月7日。
除此之外，11月8日至11月10日期間，超級(jí)會(huì)員可使用積分鎖定購物車中心儀的商品，同一用戶最多可鎖定5件商品。11月11日凌晨，2017天貓雙11開啟后，超級(jí)會(huì)員們將擁有整整1個(gè)小時(shí)時(shí)間提交訂單。
北京晨報(bào)記者 劉映花
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史上最好玩紅包上線
今年天貓雙11將啟動(dòng)高達(dá)6億的現(xiàn)金紅包玩法。昨天下午，“史上最好玩紅包”——“火炬紅包”率先上線。
2.5億現(xiàn)金被分為“普通紅包、稀有紅包、傳說紅包”出現(xiàn)在游戲中，好友之間相互點(diǎn)亮即可得到紅包，集滿3個(gè)紅包還能與好友進(jìn)行“互抽”、雙方互換紅包，獲得更大驚喜，單個(gè)紅包金額最高可達(dá)1111元。
相比以往玩法，“火炬紅包”更具互動(dòng)和游戲樂趣，規(guī)模金額巨大而且隨著參與人數(shù)的浮動(dòng)會(huì)不斷加碼，而最終結(jié)果將在天貓雙11晚會(huì)現(xiàn)場開獎(jiǎng)（11月10日晚8點(diǎn)）。
一個(gè)人作戰(zhàn)力不夠？那就來一群人吧！除“火炬紅包”外，10月25日起，淘氣值超過600分的“剁手黨們”還可以組“雙11群戰(zhàn)隊(duì)”進(jìn)行組團(tuán)PK。只要單個(gè)雙11“群戰(zhàn)隊(duì)”內(nèi)所有成員的淘氣值總和達(dá)到相應(yīng)的要求，且該戰(zhàn)隊(duì)人數(shù)≥5人，所有成員即可瓜分相應(yīng)面額的雙11紅包獎(jiǎng)勵(lì)。若群戰(zhàn)隊(duì)內(nèi)的超級(jí)會(huì)員人數(shù)≥3人的，則該戰(zhàn)隊(duì)所有成員可瓜分的紅包金額翻倍。
此外，11月1日開始，用戶還可以參與到“全民充紅包”中，只要充一個(gè)紅包，所充金額就會(huì)隨機(jī)變成一個(gè)新的雙11紅包，且面額一定大于或等于用戶的所充金額，如充100元得120元紅包。(劉映花)
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